多元化纵深发展,从时尚源头到品类创新

原标题:多元化纵深发展,从时尚源头到品类创新

SS20 MODE上海服装服饰展不久前圆满结束。本季MODE展依旧落户长宁区上海世贸商城,由展览空间设计大师Oliviero Baldini继续操刀的复古鲜亮空间吸引了很多观众驻足拍摄,一时间时尚圈人士的朋友圈纷纷刷屏。

5天内观展观众总人数达12058人,总人次达27622次,其中专业买手和代理商比例达到60%。值得肯定的是,本次展览的动线得到了优化更新,陈列和装饰也越发突出特色,不同材质的碰撞打造了充满活力的新奇空间。

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A、B、C馆都为品牌展区,包括以27个Showroom为单位的超过500个品牌参展,其中亚洲品牌占比70%,欧美品牌占比30%;女装比重60%,配饰比重30%,男装比重5%,其他品类比重5%。

据展商反映,买家现场下单情况较往季有所提升,观展观众精准度有所提升;随着买手对其消费群体的了解越发深入,买手下单的意向也更加明确,买手店的专业化程度有所提高。买手店与顾客不再仅仅是普通的买卖关系,而是产生了更多交流沟通,帮助消费者了解设计师的创意,让市场对设计师品牌有进一步的认知。

除北上广深之外,来自成都、绵阳、重庆、郑州、长沙、西安、太原、青岛、大连、长春、哈尔滨、贵阳、南宁等地的买手有所增加。

HÁN LÙ LÙ品牌与去年同期比较现场订单增长30%以上,新买手占比20%。来自湖北、吉林、深圳等地的客户看好LEAF XIA,希望深入合作,品牌本季新增百家意向买手客户,买手普遍对品牌客群较有把握。pingsi zhou本季得到来自纽约3NY的买手现场下单,进一步打开纽约市场,另外买家选款的目的性较之以往更加明确,本季现场下单情况也较上季有大幅增长。

MOSTARRY现场订单上升50%,买手增加40%左右,品牌公众号关注数量有显著增长。首次试水中国市场的Chris Ran Lin品牌运营人表示,大多买手店选择Chris Ran Lin的目的很明确,大都是升级店铺产品或计划新开设的中高端店铺,除北上广深等大城市之外,西南地区买手最多,占比1/4。

王府井百货本季在無有乐园 SHOWROOM做了采购,無有乐园天猫旗舰店有了很大增长LOOKNOW SHOWROOM的第5家自营买手店开业。

在MODE展会现场,不少业内较具影响力的买手店主理人也亲自现身。ZOEY CLUB逐衣设计师品牌集合空间主理人崔苗 Mono说。“只要款式合适,我和我们的客户乐意支付环保带来的溢价,比如ALL COMES FROM NOTHING 19春夏的系列。但是不管是用什么材质,不应该只是噱头。就在最近,我们刚刚帮助设计师品牌FLONAKED谈下了与国内知名商场三周年店庆的联名合作,这个品牌这次在新天地有作品发布秀。”

来自广东佛山的YCC买手店主理人陈蓓欣同样表示,她本人很注重环保,如果衣服设计感和环保并重,她愿意为此支付高价,助力店铺对社会的影响。另外,陈蓓欣每次都会引入3-4个新品牌,尝试不同的市场需要。

“我从入场就被MODE展的装置所吸引,每个角落都有一些小小心思。一路走来有不少设计感和质感兼备的产品,对于买手店而言要记得自己最初想要做的,而不是人云亦云,丧失了个性。”来自山西太原L.E.买手店的主理人王若溪说。

“实现了人与空间的互动后,MODE展在艺术性和人文关怀方面得到了升华。”来自西安LeoBuyer买手店主理人说。而来自河南郑州薄物店铺的主理人贾真则表示,MODE展氛围越来越好,不光是采买货品,对于自身而言也是一个学习的过程。“MODE展组织有序,希望能在这里找到新兴的有才华的设计师,将其带入国际市场。”BROWNS 买手Costanza Lombardi说。

D馆则是MODE首次走向产业链上游,与布料图书馆合作打造的“有料Space”,溯源产业链上游,从源头将材料创新科技、环保概念与品牌相结合。

Mary Ma与粒子狂热联合创始人、创意总监林海、CHOCO CONCERT品牌联合创始人田程旭、吱音创始人兼CEO杨熙黎、MKI毛衣建筑师Steven Oo、之物WU品牌创意总监路宽、DISSONA品牌总监陈斯曼共同在MODE TALK中探讨分享“再生Regeneration”——追溯布料“源头”的创新时尚。

本次有料Space获得了业内外包括品牌、买手、媒体的关注,为产业注入了新的思考方向,也使得展会串联产业链上下游的平台角色更加清晰。

MODE展自2015年创立至今,始终秉持着多元共融,新锐及优质品牌集结的理念,帮助品牌实现精准渠道匹配。下一季,MODE展仍与大家相约不见不散。

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上海呈祺文化传播中心

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